封面新闻记者 孟梅 易弋力
2025年，中国外贸出口规模达到26.99万亿元，同比增长6.1%，为中国经济做出了重要贡献。其中，以跨境电商为代表的外贸新业态，凭借创新驱动、数字赋能的鲜明特征，正成为引领外贸向新向优发展的关键力量。
3月6日记者获悉，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐发表题为《跨境电商引领外贸向新向优 三大引擎开启“上线即售全球”新时代》的文章。
戴竫斐表示，在人工智能等前沿技术驱动下，跨境电商已经进入到“上线即售全球”的时代。去年的卖家峰会，我们重磅发布了跨境出海的最新战略与模式——"下一代跨境链"，将"一个库存池供货全世界"从愿景变为现实，出口跨境电商面向未来高质量发展的新图景已悄然展开。
“向新，聚焦创新动能培育，强调创新驱动；向优，注重质量提升，强调可持续发展。”戴竫斐称，对出海企业来说，通过优化供应链、产品创新、布局全球等向新驱动，通过建设品牌、合规运营等向优发展，这既是应对挑战的破题之钥，更是把握时代机遇的必由之路。
谈到“三大引擎”驱动跨境电商向新向优，戴竫斐表示，新老卖家共促繁荣，其深层驱动力，在于人工智能等新一代信息技术所催生的三大变革：供应链的深度变革、创新力的加速提升与全球布局的持续拓展。
其一，是跨境供应链向数字化、智能化的深度演进。这不仅是效率革命，更是构建安全、稳定、富有韧性的国际贸易供应链的关键。实践中，越来越多卖家正积极打造智能、灵活，覆盖产品研发、生产、跨境物流、尾程配送等核心环节的供应链体系。例如，亚马逊卖家子不语通过智能选品、快速设计、小批量验证，把新产品开发周期缩短到7天，推动了业绩提升。
其二，是创新动能加速释放，驱动中国卖家实现从“卖产品”到“创品牌”，从“满足需求”到“创造需求”的价值跃迁。中国制造不再只是性价比的代名词，更在品质、设计、技术含量和品牌价值上不断突破。
例如，杉川机器人，为了解决洗地机换水的难题，通过分析客户评论等方式获取反馈，发明了告别换水的扫地洗涤机器人，产品上线亚马逊三个月，销售就突破百万美元。这只是更多卖家加大产品创新力度的缩影。中国卖家在亚马逊过去一年的销售额，近40%来自于12个月内创建的新选品，印证了产品快速迭代的价值。
在"下一代跨境链"背景下，全球化已然前置，真正的全球化从产品研发阶段就已经开始——从第一天起将全球化思维融入设计、研发、包装、合规等环节，才能真正激活"下一代跨境链"的全球潜力，在"上线即售全球"的时代赢得主动。
其三，是全球化布局从“可选项”变为“必选项”，市场多元化进程明显加快。除了传统的电商大国美国、欧洲和日本，中国卖家在拉美、中东、澳洲、印度等区域也找到了新的机遇。
在戴竫斐看来，全球化布局更深刻的变革是，"下一代跨境链"将改写此前"一国一国逐步拓展"的出海路径——商品上线第一天，即是面向全球多个国家和站点同步开售的第一天。这三大变革的共同结论是：跨境电商已从流量之争升级为能力之争，谁能在供应链、创新力和全球化布局上率先建立优势，谁就能在下一轮爆发中把握主动。
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